今日起，微信廣告針對(duì)本地商戶(hù)推廣推出的“自定義打點(diǎn)輻射”功能正式上線(xiàn)。
什么是自定義打點(diǎn)輻射定向？
所有本地商戶(hù)均可根據(jù)自身營(yíng)銷(xiāo)需要，在門(mén)店所在城市內(nèi)，任意選定一個(gè)地點(diǎn)作為圓心，將廣告投放給該地點(diǎn)半徑0.5km-5km的潛客。
相較之前只能根據(jù)指定商圈投放的定向方式，自定義打點(diǎn)輻射可以幫助廣告主高效籠絡(luò)自定區(qū)域內(nèi)的潛客。這就是說(shuō)，本地商家既可以根據(jù)自身店鋪的營(yíng)運(yùn)能力，精確的將廣告投放給店鋪周邊的潛客；也可以擺脫地理距離的限制，根據(jù)自身對(duì)潛客的了解，將廣告投放到全城任意一個(gè)潛客眾多的地點(diǎn)。
空口無(wú)憑，下面我們舉幾個(gè)例子。
餐飲業(yè)：19tea
多點(diǎn)小范圍投放，圈定近距離消費(fèi)群
用戶(hù)到店距離是餐飲行業(yè)的重點(diǎn)考量因素。“就在你家樓下”，短短六個(gè)字親切得就像鄰家小妹的邀請(qǐng)，立刻就能提升用戶(hù)的到店可能。而在新店推廣時(shí)期，近距離營(yíng)銷(xiāo)策略往往最能見(jiàn)效。
19tea是一家主打鮮果茶與軟歐包的烘焙飲品品牌，今年初落戶(hù)廣州。在各大網(wǎng)紅茶飲品牌遍地開(kāi)花的時(shí)代，一家新店如何從周邊商圈搶奪注意力？
19tea選擇了多點(diǎn)小范圍輻射投放，以店鋪周?chē)A駿花園、尚東美御等8個(gè)居民區(qū)作為錨定點(diǎn)，在它們半徑1-2km的范圍內(nèi)進(jìn)行投放。此外，廣告還結(jié)合餐飲美食、年齡性別等定向，更精準(zhǔn)地在目標(biāo)區(qū)域內(nèi)籠絡(luò)喜愛(ài)美食的年輕女性。
這種多點(diǎn)小范圍輻射，非常適合高頻低消的餐飲類(lèi)商家。避免了不必要的資源浪費(fèi)的同時(shí)，高效找到目標(biāo)人群，完美展現(xiàn)店鋪對(duì)周?chē)谐痰挠绊懥?。最終，廣告獲得了109,351次的總曝光次數(shù)，卡券領(lǐng)取數(shù)達(dá)1,800張，幫助新店吸引了大量客流。
教育業(yè)：美聯(lián)英語(yǔ)
單點(diǎn)遠(yuǎn)距離推廣，精準(zhǔn)籠絡(luò)周邊潛客
相比餐飲行業(yè)，教育業(yè)往往服務(wù)半徑更廣，因此，廣告主也期望在更廣的范圍內(nèi)曝光和收集銷(xiāo)售線(xiàn)索。
美聯(lián)英語(yǔ)是一個(gè)體驗(yàn)式英語(yǔ)培訓(xùn)品牌，日前在南京開(kāi)設(shè)了新分校。品牌是個(gè)知名品牌，但新校開(kāi)設(shè)的消息卻未必有多少人知道。如何幫助新設(shè)分校實(shí)現(xiàn)快速曝光，并最終轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下簽單？
美聯(lián)英語(yǔ)選擇了以新設(shè)分校為錨定點(diǎn)，輻射學(xué)校周邊半徑5km范圍，借助微信廣告的表單模版收集線(xiàn)索，通過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)提高簽單率。對(duì)于周邊潛客來(lái)說(shuō)，“好產(chǎn)品+近距離”無(wú)疑極具吸引力。而在教育產(chǎn)品有質(zhì)量保證的前提下，對(duì)于稍遠(yuǎn)距離的人來(lái)說(shuō)，5km也是一個(gè)可以接受的距離范囲。加上“試聽(tīng)”“優(yōu)惠”等實(shí)際福利的加持，用戶(hù)的品牌好感度一路提升，最終由線(xiàn)上互動(dòng)轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下簽單。
美聯(lián)英語(yǔ)朋友圈廣告示意
5km范圍的打點(diǎn)輻射，有效幫助美聯(lián)英語(yǔ)新分校在較大區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速曝光和線(xiàn)索收集。結(jié)果顯示，美聯(lián)英語(yǔ)此次投放的平均表單獲取成本，比投放全城下降100%。
零售業(yè)：朝陽(yáng)大悅城兒童樂(lè)園
全城多點(diǎn)輻射，網(wǎng)羅目標(biāo)用戶(hù)
同樣是精準(zhǔn)定向的問(wèn)題，零售業(yè)的痛點(diǎn)則更加麻煩一些：既要精準(zhǔn)地篩選出目標(biāo)人群，還要保證篩選出的數(shù)量足夠多——畢竟不是選總統(tǒng)，不能選到最后只剩幾個(gè)候選人吧？
朝陽(yáng)大悅城是北京朝陽(yáng)區(qū)的大型購(gòu)物中心。在其鯨魚(yú)島樂(lè)園開(kāi)園時(shí)，他們希望借助本地推廣廣告宣傳這個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，吸引整個(gè)朝陽(yáng)區(qū)的小朋友和家長(zhǎng)。問(wèn)題來(lái)了：如何既輻射到整個(gè)朝陽(yáng)區(qū)，又精準(zhǔn)地從中篩選出親子人群？
自定義打點(diǎn)輻射功能給出了完美的解法。廣告關(guān)聯(lián)新店所在地，基于朝陽(yáng)區(qū)50個(gè)幼兒園以及大悅城周邊進(jìn)行定點(diǎn)挖掘，同時(shí)結(jié)合學(xué)前教育、童裝童鞋、母嬰護(hù)理、玩具模型等興趣標(biāo)簽，有效籠絡(luò)整個(gè)朝陽(yáng)區(qū)的親子人群。
微信廣告的海量用戶(hù)基礎(chǔ)，以及在一線(xiàn)城市高達(dá)93%的滲透率，幫助朝陽(yáng)大悅城在精準(zhǔn)觸達(dá)的同時(shí)，保證了足夠的用戶(hù)曝光。廣告獲得50,600目標(biāo)用戶(hù)互動(dòng)，鯨魚(yú)島樂(lè)園連續(xù)6天顧客人數(shù)超過(guò)2,000，朝陽(yáng)大悅城客流比平日增長(zhǎng)70%，銷(xiāo)售額比平日增長(zhǎng)40%，其中玩具反斗城的銷(xiāo)售額創(chuàng)造出歷史最高值。
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